Cet essai dynamique a pour ambition de mettre la loupe sur les concepts parfois opérants, souvent sclérosants, qui figent la pensée. De l'archipelisation aux remplacements, de la France périurbaine à la fin des grands récits, autant de concepts devenus totems qui, agités dans tous les sens ne permettent plus ni de comprendre, ni de penser les complexités des défis qui se posent à la France. Dans une mise en perspective, les auteurs visent les étiquettes de la pensée. Les discuter afin de les conserver ou de les modifier. Avec l’envie de questionner ce qui semble s’imposer, à tort, comme des évidences. Le but de cet ouvrage est de revenir sur certains de ces concepts qui se sont imposés comme un nouveau conformisme intellectuel. Guénaëlle Gault est directrice générale de L'ObSoCo, spécialiste des mutations de la société et de la consommation, enseignante à Sciences Po Paris et à l'Université de Paris. David Medioni est journaliste et essayiste, spécialiste de l'analyse des médias et directeur de l'Observatoire des Médias de la Fondation Jean Jaurès.